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2025 Q3 台灣牙醫市場趨勢報告：高價自費療程急凍 24%，「消費降級」衝擊牙科市場

日期：2025-12-07

文章作者： Hulanbebe | 文章審查者：朱耕甫醫師

台灣在關稅戰陰影籠罩與內需市場萎縮雙重夾擊下，台灣牙科市場在 2025 年第三季出現顯著的結構性轉變，根據月線上預約4萬筆的牙醫小幫手預約平台數據統計，高單價的美觀型治療預約量佔比出現「雪崩式」下降。

與此同時，雖然平台整體預約量隨用戶數增加而成長，但「健保剛需」與「自費美觀」兩者的消長態勢明顯，顯出了民眾對保守消費心態，並且在通膨預期下，對非必要醫療支出的劇烈衝擊，以及潛在的「拖延就醫」警訊。

報告亮點

根據牙醫小幫手平台 2024 至 2025 年間 60 萬筆線上預約數據分析，本季度牙科市場的消費行為出現「顧健康、不顧美」的強烈訊號。

【觀察一：自費市場急凍 25%】 高單價的「美觀型治療」（如隱形矯正、冷光美白、貼片）佔總預約比例從去年的 10.7% 暴跌至 8.1%，跌幅超過 24%。顯示民眾在經濟壓力下，優先削減了非必要的高價醫療支出。
【觀察二：拖延就醫的代價】 通常是初期病情未及時處理的後果——根管治療（抽神經）的預約量逆勢上升 8%，數據顯示，民眾可能因預算考量或忙碌而拖延初期的牙痛警訊，導致病情惡化。
【觀察三：必要型治療基本盤穩固】儘管自費市場萎縮，但健保給付與解決疼痛的「必要型治療」預約量仍隨平台成長維持穩定動能。這證實了即便景氣波動，民眾對於解決牙痛、基本醫療健康的剛性需求並未下降，也再次凸顯了本季市場疲軟主要集中在「消費性醫療」的特徵。

近年台灣整體經濟數據表現強勁，但動能高度集中於特定高科技產業，導致民間消費市場動能產生分化。牙醫小幫手數據研究團隊分析，當大盤景氣與庶民經濟體感不同調時，牙科自費項目作為醫療產業中的「非必要性奢侈品」，其需求緊縮就成為反應微型經濟狀況的強烈訊號。

數據顯示，美觀型治療佔比在 2025 Q3 創下新低（8.1%），證實了民眾在面對通膨預期時，傾向將預算轉向剛性支出，這是反映台灣消費信心趨於保守的關鍵證據。

儘管牙醫小幫手平台的整體預約量從 2024 Q3 的 8 萬筆躍升至 2025 Q3 的 11.5 萬筆，成長幅度高達 43%，但這股增長動能完全來自於健保給付的「必要型治療」（如洗牙、定期檢查、補牙），高單價的牙科美容治療成長停滯，占比反而下降24%。

牙醫小幫手分析，平台流量的成長，並沒有帶動美觀型自費療程的等比成長，反而凸顯了在內需萎縮的環境下，民眾對於高單價醫療支出的意願顯著降低，市場呈現「流量增、消費減」的特殊現象。

在所有細分數據中，根管治療（抽神經）的預約量逆勢上揚 8%，這個現象值得所有醫療單位與民眾高度關注。

研究團隊推測，這是「拖延就醫」所導致的直接後果。初期的小蛀牙、輕微牙痛，若因擔心費用或忙碌而被忽略，病情往往會惡化至感染牙髓，此時就必須進行複雜的根管治療。這不僅增加了民眾的治療時間和痛苦，也可能產生更高的醫療成本。

本報告數據來自「牙醫小幫手」平台於 2024 年 1 月至 2025 年 9 月期間，全台合作診所的線上預約紀錄，樣本數共計約 60 萬筆。

分類定義：

必要型 (Essential / 剛需)：包含健保給付項目與疼痛控制。關鍵字包含：一般治療、洗牙、定期檢查、蛀牙填補、根管治療、拔牙、兒童牙科等。
美觀/高價型 (Cosmetic / 自費)：包含高單價自費項目與非醫療必要之美觀項目。關鍵字包含：牙齒矯正、冷光美白、人工植牙、活動假牙、全瓷貼片、全瓷冠等。